微信订阅号改版信息流？腾讯回应了这些质疑

随着微信版本更新，微信订阅号迎来了上线以来最大变化：订阅号信息不再以列表形式、而是以时间顺序直接排列。对此，不少业内人士提出质疑：一直声称不做信息流的微信订阅号要食言了吗？

订阅号改版 褒贬不一

具体来看，改版后的微信订阅号群发消息以发布时间排列，以“标题+头图”形式直接展示。同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。

新版界面下每个公众号的内容只显示两条，剩下的内容需要点击左下角的“余下X篇”进行查看，每一篇文章还会显示有几位好友读过。

“置顶”变为“星标”，但不再置顶：星标订阅号消息同样按照时间排序，但不再一直置于顶部。这意味着，小号也能和大号一起获得曝光机会，平行地出现在用户面前。无法产生优质内容的订阅号，也将大概率因打扰用户而被取关。

不过，微信团队还是保留了余地，用户依然可以通过订阅号消息列表右上角进入订阅号会话列表，找到置顶订阅号。

对于此次改版，不少内容生产者表达了看法。有人认为，此次改版后，标题在很大程度上决定了用户是否会打开一篇文章，这极有可能会加剧“标题党”现象，而且新版界面在审美上也欠缺考量。但也有人认为，改版确实能够提高阅读效率，而且给了一些小号内容展示的机会。

有内容创业者担心，新界面下每个公众号内容只显示两条，这是否会导致第三条以及之后的文章打开率降低。腾讯公关总监张军对此回应称，大家说的关于第三条以后的阅读率会下降，这个完全不存在，实际测试效率会提升。

“第三条及以后的，有一个下拉箭头，可以直接打开当天后面的文章，且不可收回，这样比原来进去公号才能看到更直接。”张军说，“改版也不会削弱订阅号品牌，相反，不好的公号会迅速被用户取关，留下的恰恰是有价值的品牌。”

对于改版是否会加剧“标题党”现象，腾讯公关部人士对中新经纬客户端表示，标题党之类的问题和公号风格有关系，现在微信公号有防范标题党的机制。

《微信公众平台运营规范》中指出，对标题使用夸张、惊悚、极端的词语和数据夸大其词；标题使用侮辱、煽动、低俗词语，使人不适；题文不符、断章取义、偷换概念、歪曲事实；标题过多使用无实际意义的标点符号吸引眼球的公众账号，平台一经发现将根据违规程度采取相应的处理措施。

拥抱信息流？

早在2017年10月，就有消息传出，微信订阅号将迎来重大改版，展现方式变为公众号加文章的模式，即信息流的模式。但当时腾讯官方并未对此消息做出回应。

直到今年1月，微信公开课上，腾讯高级副总裁张小龙才明确表示，订阅号不会做信息流，他甚至表示“不知道什么是信息流”。

“订阅号本身是用户自己订阅的，所以我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。”张小龙说。

基于张小龙的表态，在此次改版后，公众对订阅号是否要做信息流提出质疑。

改版后最大的变化是，订阅号群发消息以发布时间排列，以“标题+头图”形式直接展示。这样，用户选择是否看一篇文章，更容易从文章标题和头图的角度判断，而不是发布主体。从这一点来看，很像各大资讯App的信息排列方式。

对于质疑，6月21日下午，腾讯官方对中新经纬客户端回应称，此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。

对于微信订阅号改版是否在有意尝试做信息流平台，见实科技CEO、《社交红利》作者徐志斌在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示，订阅号是否做信息流不是本质的问题，根本问题在于用户在改版后，可以减少无意义的点击，增加阅读转化以及减少达到优质内容的时间。

“这是非常积极的变化，以信息流的方式，在滑动的形态下，用户可以浏览到更多内容，这会使得文章的生命周期更长，同时也便于用户取消劣质内容账号、营销账号。对优质内容生产者来说，可以增加文章的曝光概率，对用户来讲，可以获得更好的内容以及基于内容的服务。这种改版给内容品质带来极大的跃升。”他说。