音频听众规模达6.61亿，耳朵经济成为消费新宠

据悉，2018年，网络音频听众规模达6.61亿，其中超三成听众购买过付费网络音频，41.18%的听众表示愿意为网络音频节目付费。

与网民结构相比，网络音频听众呈现明显的年轻化、成熟化、高知化、白领化趋势。20-29岁网络听众占网络听众总人数的38.08%，47%的90后为网络音频付过费。

音频市场兴起的原因

便捷性追求

随着网络的发展，人们对于知识的获取途径越来越广，对知识载体的便捷性要求也更加苛刻。与其出门装一本书在身上，便携的设备——手机，才是获取知识的基本条件。在上下班挤地铁的时候，戴着耳机津津有味用手机听书，既不打扰别人，也可得到半刻的轻松。

碎片化需求

移动互联网时代，内容井喷式爆发，人们的阅读时间变得碎片化。字数多的文章不容易传播，人们很难抽出半小时研究上万字的长文，有时候反倒是牺牲了一本书的内容价值。而要解决这个问题，听书就是不二原则，既能获得内容价值，又能解决时间成本。

音频市场的盈利模式

VIP+章节付费模式

音频平台采用VIP+章节付费的复合付费模式。针对不同的用户群体，采取不同的付费策略。

例如针对重度爱好者，或是有听音频习惯的用户推行VIP包月模式。同时还提供3-12月的连续包月选项，时间越长，平均每月的费用也就越低。

喜欢追作品的用户采用章节付费的模式，付费作品大多定价0.2元左右每章节。

这样两种截然不同的付费模式，能照顾到不同用户的需求。

免费阅读+广告模式

如果仅仅是兴趣类的阅读，用户选择“免费阅读+广告”也未尝不可。平台使用免费阅读+广告的方式进行销售，就需要与读者建立起相应地稿费辅助体系，收费则向广告商收取后再分发到作者身上。

这两种模式从目前数字阅读行业的发展情况来看是可以并行存在的。

音频市场的发展潜力

随着国民可支配收入的增加，年轻用户的付费能力在不断提高，用户在视频平台的培养下，付费意识也有了很大提升。有声书在整个付费行业中涨势比较好，也是内容付费领域最大的一个品类，用户粘性会非常强。

以前人们在开车路上爱听传统的调频电台，而现在更愿意连上手机蓝牙，收听特定的音频内容。所以完全可以把音频内容看作一个有待于开垦的一块新领域。但是最后的竞争，始终是逃不过优质内容的比拼。

一般有声读物类应用软件，有以下几种功能~

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总结

国内的声音经济拓展了播客行业的外延，发展出以音频为中心的商业模式，但是音频领域的整个商业模式是有待开拓的。未来，将会形成音频+X多元生态发展，通过优化平台的环境、商业模式、闭环链条，吸引更多的优质内容入局。

来源：微擎团队